Hermès
Chiến lược và Kế hoạch Truyền thông
Quản lý Quan hệ Công chúng
Nội dung Quảng cáo Sáng tạo
Chiến dịch PR Tổng lực: Lập kế hoạch và Quản trị
Quản lý Báo chí
Phân tích chiến dịch và Xây dựng báo cáo
Truyền thông qua Người có ảnh hưởng
Quản trị quan hệ với người nổi tiếng
Sau 10 năm có mặt tại Việt Nam, sự hiện diện của Hermès đã trở nên quen thuộc với công chúng; nhưng thêm một lần nữa, nhà chế tác lâu đời đến từ nước Pháp muốn đưa các khách hàng và toàn thể những người quan tâm vào hành trình khám phá những tạo tác đã làm nên tên tuổi của họ, cũng như một lần nữa nhắc lại câu chuyện đầy cảm hứng về thương hiệu. Với lý do đó, triển lãm “Di sản Hermès” đã được tổ chức từ ngày 25/10 đến hết ngày 3/11 năm 2019 tại Văn Miếu, Hà Nội.
Triển lãm kể câu chuyện về lịch sử của nhà chế tác được thành lập năm 1837 bởi Thierry Hermès, từ một nhà chế tác yên cương đến ngày nay, với tất cả những chủ đề, màu sắc, những vật phẩm, ý tưởng đã được lưu truyền giữa nhiều thế hệ nghệ nhân và chủ hãng. Sau Harnessing the roots và Rouge Hermès – hai chủ đề trước đó – chuỗi triển lãm tiếp diễn với chủ đề “In Motion/ Chuyển động”, cuốn người xem vào cảm hứng bất tận đến từ sự xê dịch, từ những chuyến đi, từ khao khát được khám phá các dạng thức khác nhau của di chuyển. Triển lãm tại Việt Nam mang đến các vật phẩm đến từ bộ sưu tập Emile – Hermès, Kho lưu trữ, Hermès Conservatoire of Creations và một số tạo tác đương đại khác.
Là đại diện truyền thông lâu năm của Hermès tại Việt Nam cho phép Opal có được lợi thế để trở thành đại diện duy nhất cho hạng mục Tổ chức sự kiện và Truyền thông của Triển lãm Hermès Heritage tại Việt Nam.
Trải dài qua nhiều hạng mục thực thi bao gồm cả chuẩn bị nội dung (sản xuất mới cũng như Việt hoá từ tài liệu hãng), hoạch định kế hoạch truyền thông, quản trị báo chí và người nổi tiếng… Opal đã góp phần tạo nên thành công rực rỡ của Hermès tại Việt Nam.
Một giải pháp truyền thông 360o đã được đưa ra để quảng bá cho triển lãm, thu hút đại chúng – vốn là nhóm công chúng nằm ngoài mục tiêu thường thấy của thương hiệu.
Với mục tiêu mở rộng sự quan tâm của công chúng địa phương đối với Triển lãm, Opal kết hợp với các nhà cung cấp dịch vụ truyền thông để thực hiện một chiến dịch quảng cáo banner độc quyền trên 2 trang tin có lượng truy cập lớn nhất: VnExpress và Kenh14
Chiến dịch bao gồm banner toàn trang về triển lãm trên trang chủ VnExpress và Kenh14 – bản PC và di động. Với thiết kế bắt mắt phản ánh tinh thần “Chuyển động”, sự hiện diện này đã đem lại phản hồi tích cực và tăng tần suất nhắc đến sự kiện trên nền tảng mạng xã hội, biến Triển lãm thành sự kiện được chú ý nhất tại Hà Nội vào thời điểm diễn ra.
Chiến lược PR cho Triển lãm được chia thành 2 giai đoạn, tương ứng với diễn tiến của sự kiện: Trước Triển lãm và Sau Triển lãm, với các hoạt động và nội dung được thiết kế khác biệt, đáp ứng các mục tiêu riêng của từng giai đoạn.
PR trước sự kiện tập trung vào các kênh báo chí truyền thống với quảng cáo trên báo in (Thanh niên, Tuổi trẻ, Vietnam Economics Times và Vietnam News), cùng với đó là hé lộ thông tin về sự kiện trên các kênh trực tuyến.
Quảng cáo trên báo in (báo đại chúng và tin tức địa phương) hướng tới cộng đồng nói tiếng Anh và tiếng Việt tăng lượng tiếp cận đối với công chúng. Cùng lúc đó, các hoạt động PR bám sát nội dung Triển lãm (thông tin về vật phẩm, hé lộ, cập nhật hình ảnh…) với nhiều hướng tiếp cận khác nhau (cung cấp thông tin, nội dung giải trí, tin tức sự kiện…) đã góp phần tạo nên thành công của sự kiện với hơn 12.000 người tham dự.
Thông qua việc liên tục cung cấp thông tin đa chiều xoay quanh sự kiện, Triển lãm Di sản Hermès luôn giữ vững vị trí tâm điểm của truyền thông trong thời điểm đó, đáp ứng được cả nhu cầu của thương hiệu (Hermès) và công chúng.
Ba tin bài lớn với nội dung xoay quanh cuộc phỏng vấn riêng với Ms. Ms.THARAUD Marie-Amélie, giám đốc Trung tâm Bảo tồn các sáng tạo của Hermès trên Forbes (mảng Kinh doanh), Đẹp (Tạp chí về Lối sống) và VTV3 (Truyền hình), Triển lãm cũng được rất nhiều các phương tiện truyền thông uy tín đưa tin.
Những hoạt động truyền thông liên tục trước sự kiện đã đem lại những hiệu quả trực tiếp: Triển lãm nhận được một số lượng bài báo đáng kể đến từ những nền tảng tin tức uy tín ngay sau ngày khai mạc. Từ VnExpress, Kenh14, Zing News, Dân Trí, CafeF, Robb Report, Luxuo… đến mạng xã hội đều được phủ kín bởi sắc cam và hashtag #hermesheritage #InMotion
12.5K NGƯỜI THĂM QUAN
20 NGƯỜI NỔI TIẾNG VÀ CÓ ẢNH HƯỞNG
HƠN 33 TRIỆU LƯỢT TƯƠNG TÁC TRÊN MẠNG XÃ HỘI
253 TRIỆU LƯỢT XEM TRÊN CÁC KÊNH TRỰC TUYẾN